Il n'y a encore pas si longtemps en France, il était donné de voir des publicités vantant les bienfaits d'un produit miracle, par essence meilleur que les autres, et bon marché. En particulier pour les lessives, combien étaient censées nettoyer le linge plus blanc que blanc ?
De tels spots publicitaires peuvent donner à sourire et ont aujourd'hui perdu toute crédibilité en France. En Chine, la donne est bien différente : en plein essor, le marché publicitaire rapporte énormément, d'où l'absence de scrupules chez certains au moment de faire du profit...
Il faut dire que même si les Chinois font de moins en moins confiance à ce qu'ils voient dans les publicités, il n'en reste pas moins un tiers d'entre eux à être crédules : un marché suffisamment important pour justifier les excès de certains fournisseurs.
En effet, bien qu'interdite aujourd'hui sur les chaînes nationales, des campagnes de pub tout simplement irréalistes à travers un oeil occidental continuent de trouver une vitrine à travers les nombreuses et populaires chaînes régionales privées que compte la Chine. Dans la mesure où leurs audiences locales n'ont rien à envier à CCTV, elles représentent un support de choix pour vendre.
Les marques en question sont souvent de réputations obscures voire inconnues au bataillon, puisqu'elles changent pérpétuellement. Leur base de travail est simple : les idéaux, rêves et fantasmes de la population chinoise.
Personne n'est épargné : l'étudiant en difficulté, la fille ayant un physique peu avantageux, les enfants, la mère de famille... même l'homme d'affaires et les nouveaux riches sont pris pour cible. La corde sur laquelle joue les publicitaires est assez solide : ce que les standards sociaux imposent, ce à quoi il faut ressembler...
Deux gadgets que l'on pose sur la tête, sensés aider à stimuler la mémoire...
Dans le haut du classement des produits mis en vente, on retrouve les cosmétiques : à l'aide de publicité sous formes de débats télévisés, des femmes plus ou moins jeunes viennent expliquer comment une crème ou lotion miracle leur a rendu la peau douce et pure, voire blanche. Les images sont souvent là pour prouver les dires : au départ plus que repoussante, l'utilisatrice est devenue une bombe anatomique au visage d'ange en moins d'un moins...
La mise en scène est souvent étudiée avec soin : un décor semblable à celui d'un plateau télévisé, des présentateurs en apparence neutre, et des clients satisfaits qui vantent les bienfaits du produits... Une méthode qui fonctionne.
Notamment chez les jeunes enfants, ou plutôt chez leurs parents qui rêvent en général de voir leur progéniture (souvent unique) réussir dans la vie et devenir respectable. Et souvent la recette miracle consiste en un objet de type dictionnaire électronique ou «stylo magique» qui permettra à l'enfant de devenir expert en anglais ou d'augmenter de manière miraculeuse ses résultats scolaires.
Le même type de méthode semble fonctionner pour chaque couche de la population : les personnes âgées sont visées par des produits censés faire vivre en bonne forme plus longtemps, les mères de famille sont inondées de produits devant permettre à leurs enfants de grandir plus que les autres et mieux...
Les publicitaires poussent même jusqu'à vendre de pseudo-bijoux en or et diamants au prix du plastique. Avec toujours la même méthode : une publicité qui dure en longueur, organisée sous forme de débat télévisé avec des gens «prétenduement» neutres, et les interventions de pseudo-spécialistes si possible occidentaux et blancs de peau pour plus de «crédibilité scientifique».
L'un des derniers exemples en date, sur une chaîne du Liaonning montrait une publicité durant au moins 3 minutes, passée en boucle durant la pause d'un programme phare : le produit en question, sous forme d'une grosse montre, avait pour but d'appâter ceux voulant passer pour riche. L'objet pouvait remplir les fonctions de téléphone, GPS, accès internet, lecteur audio et video. Jusque là rien de forcément choquant, si ce n'est que le prix ressemblait plutôt à celui d'une petite clé USB...
Afin de prouver la qualité de leurs produits, en particulier pour les montres et téléphones, les publicitaires n'hésitent pas à soumettre leurs créations aux pires tourments : une chute de dix étages, le passage d'un camion, une immersion dans une eau de piscine... pour finalement montrer l'appareil intact et brillant comme au premier jour.
Nul doute que ce type de publicités profitent à ceux qui les mettent sur pieds, ainsi qu'aux chaînes qui les diffusent. Pour ce qui est du taux de satisfaction des acheteurs, difficile de savoir car les produits concernés, censés être révolutionnaires, n'atteignent jamais un niveau de popularité conséquent : une mise en garde suffisante pour comprendre la face cachée de telles promotions...
